엑셀 파워쿼리로 네이버·구글·쿠팡 키워드를 어떻게 실시간 자동 분석할까?

TL;DR

엑셀 2016 이후 버전에서는 네이버 검색광고와 데이터랩 API를 파워쿼리에 연결해 키워드의 기간별 검색 추이, 이용자 특성, 연관 검색어와 쇼핑 결과를 자동으로 조회할 수 있습니다. 제공된 템플릿에 API 인증값을 입력하고 웹 연결 권한을 설정한 뒤, 데이터 탭에서 모두 새로 고침을 실행하면 됩니다. 검색량 조건별 실시간 필터링에는 엑셀 2021 이후 버전의 FILTER 함수가 필요합니다.

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[데이터] 탭 클릭하신 다음에 [모두 새로 고침]을 실행해 주시고 잠시만 기다리면 선택한 기간에 데이터가 모두 조회된 걸 볼 수 있고요 IMAGE 함수 작성하신 다음에 엔터키로 실행하시고 잠시만 기다리면 이렇게 이미지를 쭉 불러올 수 있고요 10,000 보다 높은 것, 1,000 보다 많은 것, 실시간으로 분석할 수 있는데요 안녕하세요 오빠두입니다 오늘은 파워 쿼리가 제공되는 엑셀 2016 이후 버전을 사용 중이시라면 누구나 네이버에서 무료로 제공하는 검색 광고와 데이터랩 API를 사용해서 이런 식으로 키워드를 입력했을 때 해당 키워드의 연도별, 월별, 그리고 일별 트렌드를 볼 수 있고요 이렇게 버튼을 클릭해서 특정 기... Read More

Key Insights

• 엑셀 2016 이후 버전의 파워쿼리를 이용하면 네이버 검색광고와 데이터랩 API 데이터를 템플릿에서 새로 고침할 수 있다.
• 네이버 검색광고 API 설정에는 고객 ID, 액세스 라이선스, 비밀 키가 필요하며 붙여넣을 때 끝부분의 보이지 않는 공백을 제거해야 한다.
• 데이터랩 애플리케이션에는 검색어 트렌드와 쇼핑 인사이트를 추가하고, 웹 환경의 도메인 주소로 http://oppadu.com을 입력한다.
• 웹에서 데이터를 가져오는 각 쿼리는 파워쿼리 편집기에서 자격 증명을 익명 접속으로 지정해야 연결 오류 표시가 사라진다.
• 키워드 분석 시작일은 2017년 8월 1일 이후여야 하며, 데이터 탭의 모두 새로 고침이나 Ctrl+Alt+F5로 조회를 실행한다.
• 대시보드는 키워드의 연도·월·일별 변화뿐 아니라 성별, PC·모바일 기기, 연령대와 요일별 검색 추세를 함께 보여준다.
• 네이버 쇼핑 분석 시트는 상위 상품 목록과 URL을 제공하며, M365의 IMAGE 함수로 해당 URL의 상품 이미지를 셀에 불러올 수 있다.
• 검색광고 분석 시트의 검색어·검색량·클릭 수 실시간 필터는 FILTER 함수에 의존하므로 엑셀 2021 이후 버전에서 사용할 수 있다.
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Questions & Answers

Q: 엑셀 키워드 분석 템플릿을 사용하려면 어떤 버전이 필요한가?

파워쿼리가 제공되는 엑셀 2016 이후 버전이면 템플릿의 주요 API 조회와 대시보드 기능을 사용할 수 있습니다. 다만 검색광고 분석 시트에서 키워드 포함 여부, 최소 검색량, 최소 클릭 수를 실시간으로 걸러내는 기능은 FILTER 함수를 사용하므로 엑셀 2021 이후 버전이 필요합니다.

Q: 네이버 검색광고 API는 어떻게 발급받아 엑셀에 연결하는가?

네이버 검색광고 페이지에 로그인한 뒤 광고 플랫폼의 도구 메뉴에서 API 사용 관리로 이동해 API 서비스를 신청하면 됩니다. 발급 화면에 표시되는 고객 ID, 액세스 라이선스, 비밀 키를 각각 템플릿의 API 정보 시트 1번부터 3번 값에 입력하고, 값 끝에 불필요한 공백이 들어가지 않았는지 확인해야 합니다.

Q: 네이버 데이터랩 API 설정에는 어떤 항목이 필요한가?

네이버 데이터랩 개발자 센터에서 새 애플리케이션을 등록하고 사용할 API로 데이터랩 검색어 트렌드와 쇼핑 인사이트를 선택해야 합니다. 서비스 환경은 웹 설정으로 추가하고 강의의 설정대로 도메인 주소에 http://oppadu.com을 입력한 뒤, 발급된 클라이언트 ID와 비밀 키를 API 정보 시트의 4번과 5번 값에 넣습니다.

Q: API 값을 입력했는데 파워쿼리에 오류가 표시되면 어떻게 해결하는가?

쿼리 및 연결 패널에서 오류가 표시된 검색광고 키워드 쿼리를 우클릭해 편집을 선택하고 파워쿼리 편집기를 열어야 합니다. 자격 증명이나 개인정보 보호 안내가 나타나면 자격 증명 편집을 누르고 익명 접속을 선택해 연결합니다. 같은 절차를 나머지 오류 쿼리에도 적용한 뒤 닫기 및 로드를 실행합니다.

Q: 키워드의 기간별 검색 추세는 어떻게 조회하는가?

키워드 검색 시트에서 시작일과 종료일을 지정하고 분석할 키워드를 입력한 다음 데이터 탭의 모두 새로 고침을 실행하면 됩니다. 단축키로는 Ctrl+Alt+F5를 사용할 수 있습니다. 분석 시작일은 2017년 8월 1일 이후로 설정해야 하며, 조회 후 연도 버튼이나 여러 기간 버튼을 선택해 결과 범위를 세분화할 수 있습니다.

Q: 키워드 대시보드에서는 어떤 검색 특성을 비교할 수 있는가?

대시보드는 입력한 여러 키워드의 연도별, 월별, 일별 추세를 비교하고 성별, 기기별, 연령대별, 요일별 경향을 나눠 확인할 수 있습니다. PC와 모바일 검색량, 네이버 쇼핑 등록 제품 수, 네이버 블로그 게시글 수도 표시합니다. 예시에서는 수영복은 여성과 30대, 팥빙수는 40대와 주말 검색 경향이 두드러졌습니다.

Q: 네이버·구글·쿠팡의 연관 키워드는 어떻게 한곳에서 확인하는가?

키워드 검색 시트의 연관 키워드 영역에서 네이버 검색광고, 네이버 쇼핑, 네이버와 구글, 쿠팡에서 수집된 관련 표현을 함께 확인할 수 있습니다. 검색광고 데이터는 키워드별 검색량과 클릭률을 보여주고, 네이버 쇼핑 데이터는 상위 상품명에 사용된 주요 표현을 취합해 판매자가 활용하는 키워드를 살펴보게 합니다.

Q: 네이버 쇼핑 상품 이미지까지 엑셀에 표시하려면 어떻게 하는가?

네이버 쇼핑 분석 시트에서 키워드를 선택해 상위 상품 목록과 이미지 URL을 불러온 뒤, 이미지 셀에 IMAGE 함수를 입력하고 해당 URL을 참조하면 됩니다. IMAGE 함수는 M365 버전부터 제공되며, 이전 버전 사용자는 강의에서 안내한 홈페이지의 xIMAGE 매크로 함수를 등록해 사용하는 방법이 제시됩니다.

Q: 검색량과 클릭 수가 높은 연관 검색어만 어떻게 필터링하는가?

검색광고 분석 시트에서 포함할 검색어를 입력하고 검색량이나 클릭 수 기준값을 지정하면 그 값보다 큰 연관 키워드만 실시간으로 표시할 수 있습니다. 강의에서는 검색량 10,000 초과 또는 클릭 수 1,000 초과 조건을 예로 들었습니다. 이 시트는 FILTER 함수를 사용하므로 엑셀 2021 이후 버전이 요구됩니다.

Q: 파워쿼리 마스터 함수로 별도의 키워드 결과를 만드는 방법은 무엇인가?

쿼리 및 연결에서 목적에 맞는 함수를 편집해 검색어를 입력하고 호출하면 됩니다. NaverADKeywords는 검색광고 연관어를, NaverShoppingList는 쇼핑 검색 결과를, NaverShoippingCount는 쇼핑 제품 수를 반환합니다. 호출된 쿼리의 이름을 바꾸고 닫기 및 다음으로 로드에서 연결이나 표를 선택하면 새 시트 또는 기존 시트에 결과를 배치할 수 있습니다.

Summary & Key Takeaways

• 먼저 네이버 검색광고 플랫폼에서 고객 ID, 액세스 라이선스, 비밀 키를 발급받고, 네이버 개발자 센터에서 데이터랩 검색어 트렌드와 쇼핑 인사이트를 선택해 클라이언트 ID와 비밀 키를 생성한다. 발급된 다섯 값을 템플릿의 API 정보 시트에 공백 없이 입력해야 한다.

• API 값을 입력한 뒤 쿼리 및 연결에서 오류가 표시된 쿼리를 파워쿼리 편집기로 연다. 웹 데이터 접근 안내가 나오면 각 쿼리의 자격 증명을 익명 접속으로 설정하고 연결한다. 설정이 끝나면 파일 메뉴의 닫기 및 로드를 실행해 템플릿을 활성화한다.

• 키워드 검색 시트에서 2017년 8월 1일 이후의 시작일, 종료일과 비교할 키워드를 입력하고 모두 새로 고침을 실행한다. 결과는 연도·월·일, 성별, 기기, 연령대, 요일별 추세와 연관어를 보여주며, 별도 시트에서는 쇼핑 상품과 검색량·클릭 수 조건에 맞는 키워드를 분석할 수 있다.