ショート動画をバズらせる方法は？4つの実践策

TL;DR

ショート動画を伸ばすには、冒頭0秒で注意を引き、通常投稿になじむ自然な見せ方を採用し、媒体に合うクリエイターを起用して、視聴後の行動を明示する。さらに、短期トレンド向きか長期蓄積向きかを見極め、動画の寿命に合う配信先を選ぶ。

Transcript

1番重要な点は動画の寿命かな とショート動画でバズル方法つりなん でしょうかま4つヒントの方お話ししよう かなと思うんですけども1つ目に重要なの がですねえっと0秒アテンションテレビと かだと多分23秒見ますよ何はいていう ところが本当0秒でスワイプするっていう 部分があるのでよりアテンションという ものの重要性が高まってきてます よ皆さんこんにちはクスデグ101本日は ショート動画についてです本日は収録時点 でtiktokのフォロワー1000万 以上日本で10位そしてYouTube 250万フォロワーのインフルエンサー そしてショート動画のマーケティングと 広告代理店株式会社スターMusic エンターテイメントの取締り役cmo マジシャンシコと内田深夜さんにお越し いただきました内田さんよ... Read More

Key Insights

• ・0秒アテンションは、指一本ですぐ次へ移れるショート動画で視聴を止めてもらうため、冒頭から強い映像や情報を提示する考え方である。
• ・オーガニック感は、商品宣伝から始めず、視聴者が共感できる話題を入口にして、通常投稿になじむ形で広告情報を組み込む設計である。
• ・クリエイター活用は、視聴者に「知っている人だ」と認識させ、冒頭で指を止めるきっかけを作れるが、媒体ごとの影響力の確認が必要である。
• ・行動クリエーションは、ホームページ閲覧や来店など、動画を見た後にしてほしい行動を明言し、視聴を具体的な反応へつなげる方法である。
• ・動画の寿命は、投稿後に強く視聴される期間を指し、内田氏によればTikTokは比較的短く、他のショート動画媒体は比較的長い傾向がある。
• ・寿命の短い媒体は、直近で流行する投稿が集まりやすく、視聴者による模倣や気軽な投稿を促すため、現在性の高いトレンド形成に向いている。
• ・寿命の長い媒体は、学習方法や教育情報など、時間がたっても価値が続く内容を蓄積し、長期的に視聴される用途に適している。
• ・ミームは、楽曲だけでなく、ダンス、撮影方法、演出などを一つの形式として共有し、多くの利用者が同じ型で投稿するネット文化である。
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Questions & Answers

Q: ショート動画をバズらせる方法は？

ショート動画を伸ばす方法として、内田氏は0秒アテンション、オーガニック感、クリエイター活用、行動クリエーションの4点を挙げている。冒頭で注意を引き、広告色を抑えた共感型の構成にし、媒体に合う人物を起用して、視聴後に取ってほしい行動を具体的に伝える方法である。

Q: ショート動画の冒頭で視聴者を止める方法は？

動画の0秒目に、強い映像、意外性のある情報、知名度のある人物など、すぐ理解できる引きを置く。テレビのチャンネル変更よりも指でスワイプする負担が小さく、視聴者は瞬時に離脱できるため、説明を積み上げてから本題へ入る構成では注意を確保しにくい。

Q: 広告らしさを抑えたショート動画を作る方法は？

商品やサービスの宣伝から始めず、対象世代が共感できる出来事や「あるある」を最初の入口にする。その後で、課題の解決に商品が必要であることや、見てほしい情報を自然に提示する。通常投稿に近い見せ方へ広告情報を組み込むことが、オーガニック感のある構成である。

Q: ショート動画に起用するクリエイターの選び方は？

投稿予定の媒体で実際に視聴者を引きつけられるクリエイターを選ぶ。テレビ、YouTube、TikTok、Instagram、Xでは、同じ人物でも影響力が異なる場合がある。依頼前に、その人物がどの媒体で強いのか、普段どのような形式や情報を発信しているのかを調べる必要がある。

Q: ショート動画から購入や来店につなげる方法は？

視聴後にしてほしい行動を、動画内で具体的に明言する。ホームページを見てほしい、実際に試してほしい、店舗へ来てほしいなど、次の手順を曖昧にしないことが重要である。内容が面白く共感を得ていれば、明確な呼びかけが媒体を越えた行動につながる可能性がある。

Q: TikTokと他のショート動画媒体はどう使い分ける？

短期的なトレンドを広げたい場合は、動画の寿命が比較的短いと内田氏が説明するTikTokが候補になる。一方、教育や手順解説など長く参照される情報は、動画が比較的長く残る媒体に向く。ただし、媒体の特徴やアルゴリズムは日々変化するため、固定的な規則とは扱えない。

Q: ショート動画のミームとは何ですか？

ミームとは、音楽、ダンス、撮影方法、せりふ、演出などが一つの型として流行し、利用者がその形式をまねて投稿するネット上の文化である。全方向美少女では、楽曲、自分を撮る行為、カメラを動かす表現が一体で広がったように、単独の楽曲ではなく形式全体が共有される。

Q: 世代を問わず共感されるショート動画の作り方は？

狙う世代の日常にある経験や悩みを題材にし、その人たちが自分事として理解できる場面を描く。若者向けならダンスや流行、幅広い世代向けならコンビニでの出来事、上の世代向けなら健康上の悩みなどが例として示されている。ショートドラマは脚本次第で対象世代を変えられる。

Summary & Key Takeaways

• ショート動画は、主に60秒以下の縦長動画として捉えられ、情報を短時間に凝縮できる。若者のダンス中心という段階を越え、日常情報や健康関連の解説、政治、ビジネス、ドラマにも広がっている。2017年のTikTok誕生後、日本では当初10代が中心だったが、2020年頃から30代、40代、近年は50代、60代にも利用が広がったと内田氏は説明する。

• 流行するコンテンツの共通点は、世代が感じる「あるある」への共感、各媒体の特性を踏まえた展開、音楽や動作を一体化したミームである。猫ミーム、全方向美少女、うますぎやろがい、パペットスンスン、ショートドラマなどは、視聴者が形式を理解しやすく、まねたり共有したりできる点を持つ。題材次第では若者以外にも届く。

• バズを狙う実践策は、0秒アテンション、オーガニック感、クリエイター活用、行動クリエーションの4つである。冒頭に強い映像や情報を置き、広告色を抑えて共感から入り、対象媒体で影響力を持つ人物を選び、次に取ってほしい行動を具体的に伝える。加えて、TikTokのような短期トレンド型と、長く参照される情報に向く媒体を使い分ける必要がある。