Substackとは？直接課金で文化を支える仕組み

TL;DR

Substackは、文章、音声、動画、ライブ配信、交流機能を一つにまとめ、発信者と読者を直接つなぐプラットフォームである。無料利用を基本とし、有料購読の収益から10％を受け取る仕組みによって、ジャーナリズムや文学など多様な文化の継続を支える。

Transcript

ワンオンワテック始まります。今日の テーマはTikTokの次はメルマガが 来るです。ま、今回のゲストの方はですね 、非常に面白いご経歴の持ち主です。新卒 でNHKの報道ディレクター、そこから TikTokで知られるバイトダンスの 日本第1号社員として転職されて、今は アメリカで生まれたメルマガの プラットフォームサブスタックの日本第1 号社員でいらっしゃいます。サブスタック 皆さん聞いたことあるでしょうか?あの私 は日々、ま、AIのコンテンツ色々お届け してますけども、その情報を追ってる中で ですね、アメリカのジャーナリストとかが 結構このサブスタックを使って最近発信 することが増えてます。で、単なる ネルマガでもなくてですね、ノートとも ちょっと違うということで、この サブスタックとは何な... Read More

Key Insights

• Substackは、ニュースレターだけでなく、短文投稿、限定チャット、ポッドキャスト、動画、ライブ配信を一つのサービス内で提供するマルチメディア型の発信基盤である。
• SubstackのNotesは、フォロー中の発信者やおすすめコンテンツをタイムラインで閲覧し、短い文章や写真を共有できるソーシャル機能である。
• Substackのコミュニティチャットは、一般読者、有料読者、選ばれた参加者など範囲を限定し、発信者と読者が会話できる機能である。
• Substackの収益モデルは、無料配信では利用料がかからず、発信者が有料購読から収益を得た場合に、その10％を受け取る仕組みである。
• Substackが掲げる「文化のための経済」は、発信者と受け手を適切に結び、ジャーナリズムや文学などの文化を経済的に継続可能にする構想である。
• 日本市場は、Xの利用者が米国に次いで多く、noteなどで文章に課金する行動も広がっているため、文字を中心とするサービスとの親和性が高いと考えられている。
• Substackの規模は、購読者が数千万人、有料購読者が500万人以上、有料パブリケーションが10万件で、そのうち米国外が3万件以上に達している。
• Substackでは、年間売上100万ドル、約1億5000万円以上を得るクリエイターが50組以上存在し、個人への信頼を収益へつなげる可能性が示されている。

Questions & Answers

Q: Substackとは何ですか？

Substackは、ニュースレターを起点に、短文投稿のNotes、限定コミュニティのチャット、ポッドキャスト、動画、ライブ配信まで統合した発信プラットフォームです。発信者は自分の得意な形式を選び、一つのサービス内でコンテンツ配信、読者との交流、有料購読による収益化を行えます。

Q: Substackと一般的なメルマガの違いは何ですか？

一般的なメルマガのように文章をメールで届けられるだけでなく、アプリ内のタイムラインで短文や写真を投稿し、読者限定の会話空間を作り、音声、動画、ライブも配信できます。文章を書く人だけに限定せず、話すことや映像表現が得意な発信者にも複数の選択肢を提供する点が違いです。

Q: Substackとnoteの違いは何ですか？

対談では、noteが文章への課金文化を日本に広げてきたことに触れつつ、Substackは文章に加えて、音声、動画、ライブ配信、短文投稿、限定チャットを一つにまとめている点が示されています。発信内容や本人の得意分野に応じて、複数の媒体形式を選べることが主要な特徴です。

Q: Substackで収益化する方法は？

発信者は読者向けに有料購読を設定し、継続的にコンテンツやコミュニティを提供することで収益を得ます。無料のニュースレターやポッドキャストを配信する場合、サービス利用料はかかりません。有料購読による収益が発生したときに、Substackがその10％を受け取る仕組みです。

Q: なぜ日本でSubstackが広がる可能性があるのですか？

日本はXの利用者が米国に次いで多く、人口比でもテキストとの親和性が高い市場だと説明されています。さらに、noteなどを通じて文章へ課金する文化が近年広がり、新聞という文字コンテンツを購読してきた歴史もあります。書き手と読み手を結ぶ仕組みが整えば、文字への需要と課金意欲を生かせると見込まれています。

Q: Substackが掲げる「文化のための経済」とは何ですか？

「文化のための経済」とは、クリエイターと受け手を直接結び、創作や取材を経済的に継続できるようにする考え方です。ライターやジャーナリストが活動できなくなり、受け継がれてきた文化が途切れる事態を避けるため、読者からの購読収入を文化を守る経済エンジンとして機能させます。

Q: なぜアルゴリズムより読者との直接的な関係が重要なのですか？

おすすめフィードには刺激的なコンテンツが無限に流れ、利用者の疲弊が見え始めています。さらに生成AIの普及で、誰が作ったか分からない情報も増えています。そのため、アルゴリズムが選ぶ情報を受動的に消費するだけでなく、信頼する発信者を自ら選び、購読やコミュニティを通じて直接つながる価値が高まると捉えられています。

Q: Substackの利用規模と収益実績はどの程度ですか？

紹介された数字では、購読者は世界で数千万人、有料購読者は500万人以上です。有料パブリケーションは10万件あり、そのうち米国外が3万件以上を占めます。また、年間売上100万ドル、約1億5000万円以上を得るクリエイターが50組以上存在すると説明されています。

Summary & Key Takeaways

• Substackはニュースレターから始まり、現在は短文投稿のNotes、限定コミュニティのチャット、ポッドキャスト、動画、ライブ配信まで扱う。文章を書く人だけでなく、話すことや映像による表現が得意な人も、自分に合う形式を選び、一つのサービス内で読者との関係を築ける点が特徴である。

• 事業の中心にあるのは、クリエイターが継続的に活動できる「文化のための経済」という考え方である。無料配信では利用料がかからず、有料購読で収益が生じた場合にSubstackが10％を受け取る。発信者と受け手を直接結び、ジャーナリズムや文学などを経済面から支える設計である。

• 日本にはXの利用者が多く、noteなどを通じて文章へ課金する文化も広がっているほか、新聞を購読してきた歴史もあるため、文字コンテンツとの親和性が高いと見込まれている。生成AIで発信者が不明な情報が増える状況では、アルゴリズムによる推薦だけでなく、信頼する個人と直接つながる価値が重くなる。