Die Geschichte, wie ein kleines Team einen Web-Highlighter von null auf 3 Millionen Nutzer gebracht hat, erzählt Kapitel für Kapitel.
Im September 2020 war Glasp nicht mehr als eine Idee und ein paar Zeilen Code. Ein Werkzeug, mit dem Menschen die Teile des Internets markieren und speichern können, die ihnen wichtig sind, und so Wissen festhalten, das sonst verstreut oder verloren wäre. Wir hatten keine Finanzierung, keine Nutzer und ganz sicher kein Erfolgsrezept dafür, wie man einen Webdienst in der dicht besiedelten Landschaft der Produktivitätstools wachsen lässt.
Was wir hatten, war eine Mission: eine Plattform zu schaffen, auf der Wissen offen geteilt werden kann und auf der die Erkenntnisse, die Sie heute markieren, morgen jemand anderem helfen können. Wir wollten ein digitales Vermächtnis menschlichen Lernens aufbauen, einen Ort, an dem Wissen nicht mit uns stirbt, sondern weiterlebt, damit andere es entdecken können.
Diese Geschichte handelt davon, wie wir Glasp von null auf 3 Millionen Nutzer gebracht haben, ohne klassische Growth-Hacking-Abkürzungen oder riesige Marketingbudgets. Stattdessen konzentrierten wir uns darauf, echten Wert zu schaffen, authentische Verbindungen aufzubauen und unserer Mission treu zu bleiben, auch wenn das Wachstum schmerzhaft langsam erschien.
Eine Reise, die nie geradlinig verlief
Unser Weg war kein gleichmäßiger Aufstieg. Es gab Kurswechsel, gescheiterte Experimente und viele Momente der Unsicherheit. Wir haben unsere Zielgruppe mehrfach angepasst, von Produktmanagern über Autoren bis hin zu Wissensarbeitern im weiteren Sinne. Wir sind früh auf neue Technologien wie KI aufgesprungen, ohne unseren Kernfokus auf menschliche Kuration und Verbindung aufzugeben. Und als sich die Art, wie Menschen Informationen finden, erneut verschob, von Suchmaschinen zu KI-Antwortmaschinen, mussten wir die Distribution noch einmal von Grund auf neu denken.
Jedes Kapitel dieser Geschichte behandelt einen Abschnitt dieser Reise:
- Wie wir unsere erste Nutzerbasis durch Hunderte persönlicher Onboarding-Gespräche aufgebaut haben (Kapitel 2)
- Wie wir wenig genutzte Distributionskanäle wie akademische Backlinks, Medium und wiederholte Product-Hunt-Launches eingesetzt haben (Kapitel 3)
- Wie wir virale Momente geschaffen haben, indem wir mit KI-Tools wie unserem YouTube Summary with ChatGPT früh dran waren (Kapitel 4)
- Wie eine Community von Lernenden zu unserem stärksten Wachstumsmotor wurde (Kapitel 5)
- Wie wir uns angepasst haben, als KI-Assistenten begannen, Fragen direkt zu beantworten, und was wir dagegen unternommen haben (Kapitel 6)
- Warum ein Zwei-Personen-Startup anfing, Forschungsarbeiten zu veröffentlichen, und was uns das gebracht hat (Kapitel 7)
- Die Prinzipien, die all das zusammengehalten haben (Kapitel 8)
- Die Lehren, die all das überdauert haben, und wohin die Reise als Nächstes geht (Kapitel 9)
Was diese Geschichte ist und was sie nicht ist
Dies ist keine Blaupause zum exakten Nachbauen. Ihr Produkt und Ihre Umstände werden andere sein. Es ist vielmehr eine Sammlung von Prinzipien, Geschichten und Taktiken, die für uns funktioniert haben. Manche Strategien brauchten Monate, um Früchte zu tragen. Andere sorgten für sofortige Nutzersprünge. Der rote Faden war Authentizität, Beharrlichkeit und der aufrichtige Wunsch, etwas von bleibendem Wert zu schaffen.
Es zieht sich auch ein persönlicher Faden durch diese Geschichte. Ein Teil des Grundes, warum es Glasp gibt, ist, dass ich in jungen Jahren beinahe gestorben wäre, und diese Erfahrung hinterließ eine Frage, die mich nicht mehr losließ: Was geschieht mit allem, was ein Mensch gelernt hat, wenn er nicht mehr da ist? Glasp ist unser Versuch einer Antwort. Wenn die Dinge, die Sie gelesen, markiert und als bedeutsam empfunden haben, weitergegeben werden können, dann wird Lernen zu etwas, das Sie hinterlassen, nicht nur zu etwas, das Sie konsumieren.
Ob Sie Ihr eigenes Produkt aufbauen, eine Community wachsen lassen oder einfach neugierig sind, wie ein kleines Team in der heutigen digitalen Landschaft bestehen kann: Wir hoffen, dass unsere Erfahrungen Ihnen nützliche Einsichten bieten. Der größte Growth Hack ist kein Trick und keine Abkürzung. Er besteht darin, etwas zu schaffen, das Menschen wirklich nutzen und teilen wollen, und dann die Geduld zu haben, diesen Wert über die Zeit wachsen zu lassen.
Beginnen wir am Anfang, mit null Nutzern und einer Menge Hoffnung.