오픈AI는 왜 화면 없는 AI 기기로 아이폰에 도전하려 하는가?

TL;DR

오픈AI는 애플의 기기와 앱스토어를 거치지 않고 AI 서비스를 직접 제공하기 위해 자체 하드웨어를 모색하고 있다. 조니 아이브의 회사를 65억 달러에 인수하고 음성 중심의 화면 없는 기기, 스마트 스피커, 코딩용 키보드 등을 추진하지만, 음성 사용의 불편함과 애플의 영업비밀 침해 주장이 주요 장애물이다.

Transcript

자, 두 번째 주제는 아이폰 킬러를 만드는 자라는 주제로 갖고 왔습니다. 놀랍게도 집에 아이폰 킬러를 만들기 위해 노력하는 한 남자가 있습니다. 한 기업이 있죠. 어떤 기업인지 한번 알아보도록 하겠습니다. 지난 7월 17일 애플은 M비디아를 예치고 잠깐 세계 시가 초객 1위에 재등극했습니다. 뭐 별거 하는 것도 기업이라고 요걸 그렇게 많이 먹는데 놀랍게도 AI의 총화 MB자를 제치고 세계에서 가장 비싼 기업으로 다시 등극했죠. 거의 5조 달러, 4.88조 달러 우리 얼마니까 이거? 6,조 6,조에 가까운 시가 총액 이렇게 하면서 세계 시가 총액 1위에 다시 등극을 했습니다. 지난 한 1년 반 동안은 엔비디아가 1등이었거... Read More

Key Insights

• 애플은 최근 1년간 주가가 58% 상승했고, 제품 가격을 20%에서 30%가량 올린 뒤에도 판매가 이어지며 수익 확대 기대를 받았다.
• 중국용 애플 인텔리전스는 검색에 바이두, 필터링에 알리바바 기술을 적용하는 방식으로 승인받았으며 중국 내 아이폰 매출도 증가했다.
• 애플은 약 25억대의 기기를 기반으로 외부 기업이 개발한 AI 모델을 자사 서비스처럼 제공하고 유통 수익을 얻는 전략을 구상한다.
• AI 기능이 구형 아이폰에서 작동하지 않으면 소비자는 새 기기를 살 이유를 얻게 되고, 애플은 AI 비용을 근거로 제품 가격도 올릴 수 있다.
• 오픈AI는 애플을 거치지 않고 고객에게 AI를 직접 제공하기 위해 자체 하드웨어를 만들고, 궁극적으로 아이폰과 경쟁하려는 목표를 세웠다.
• 오픈AI가 구상하는 기기는 화면과 터치 대신 음성으로 상호작용하며, 대화뿐 아니라 송금이나 주식 매도 같은 행동까지 대신하는 형태다.
• 오픈AI는 조니 아이브의 회사를 65억 달러에 인수해 하드웨어 디자인 역량을 확보했고, 조니 아이브는 전반적인 디자인 업무를 맡았다.
• 애플은 400명이 넘는 전직 직원이 오픈AI로 이동한 상황에서 영업비밀이 유출됐다고 주장하며 관련 기술을 쓰지 말라고 요구했다.

Questions & Answers

Q: 오픈AI는 왜 자체 AI 하드웨어를 만들려고 하는가?

오픈AI는 자사가 큰 비용을 들여 개발한 AI가 아이폰과 앱스토어를 통해 유통될수록 애플이 기기 판매와 앱 수수료로 이익을 얻는 구조를 벗어나려 한다. 자체 하드웨어가 있으면 애플을 거치지 않고 사용자에게 직접 서비스를 제공할 수 있으며, 궁극적으로 아이폰과 경쟁하는 제품도 만들 수 있다는 구상이다.

Q: 애플은 AI 경쟁에서 어떻게 비용 부담을 줄이면서 이익을 얻을 수 있는가?

애플은 약 25억대의 기기와 앱스토어를 가진 플랫폼 사업자로서 다른 기업이 개발한 AI 모델을 애플 인텔리전스 안에 넣을 수 있다. 외부 기업이 모델 개발비를 부담하는 동안 애플은 더 높은 성능이 필요한 새 아이폰을 판매하고, AI 앱의 다운로드와 업데이트 과정에서 수수료 수익도 얻을 수 있다는 설명이다.

Q: 오픈AI가 구상하는 화면 없는 AI 기기는 어떻게 작동하는가?

화면을 터치하거나 글자를 입력하는 대신 음성으로 AI와 대화하는 방식이 핵심이다. 단순히 명령에 응답하는 스피커를 넘어 살아 있는 존재처럼 대화하고, 사용자의 요청에 따라 송금이나 시세 확인, 주식 매도 같은 행동까지 수행하는 에이전트형 기기로 묘사된다.

Q: 화면 없는 음성 중심 기기가 스마트폰을 대체하기 어려운 이유는 무엇인가?

사람이 공공장소에서 보고 싶은 콘텐츠나 개인적인 요청을 소리 내어 말하면 주변에 내용이 노출될 수 있다. 또한 버튼을 누르는 것보다 정확한 문장을 생각해 말하는 데 더 많은 에너지가 필요하다는 지적도 있다. 따라서 스마트폰 전체를 대체하기보다 별도의 AI 기기가 될 가능성이 있다는 견해가 제시됐다.

Q: 조니 아이브는 오픈AI의 하드웨어 전략에서 어떤 역할을 맡는가?

오픈AI는 조니 아이브의 디자인 회사 러브프롬과 2년간 조용히 협업한 뒤 그의 회사를 65억 달러에 인수했다. 합병된 팀은 오픈AI 전반의 디자인과 크리에이티브 관련 주요 업무를 맡으며, 애플의 디자인을 정립한 그의 경험을 새로운 AI 하드웨어에 적용하려는 것으로 해석된다.

Q: 오픈AI가 공개한 코딩용 키보드는 어떤 제품인가?

기계식 키보드 제조사와 협업한 제품으로, AI 에이전트가 생각 중인지 작업을 완료했는지에 따라 서로 다른 색을 표시하고 매크로 기능도 제공한다고 설명됐다. 기존에 판매되던 모델을 바탕으로 오픈AI 로고와 별도 포장을 적용했으며, 출시 후 품절될 정도로 판매됐다고 전해졌다.

Q: 중국에서 애플 인텔리전스는 어떤 방식으로 승인을 받았는가?

중국 시장용 서비스는 미국 버전과 다른 현지 협력 구조를 택했다. 검색 기능에는 바이두를 사용하고, 부적절한 내용을 걸러내는 필터링에는 알리바바의 기술을 포함했다. 이러한 방식으로 대규모 언어 모델 업데이트 승인을 받았으며, 중국 내 아이폰 매출 증가와 함께 애플에 호재로 제시됐다.

Q: 애플은 오픈AI의 하드웨어 사업에 왜 법적으로 문제를 제기하는가?

애플은 자사에서 근무하다 오픈AI로 옮긴 직원들이 애플의 영업비밀을 반복적으로 빼돌렸다는 정황이 있다고 주장한다. 전직 애플 직원이 400명 넘게 이동했고 비전 프로 관련 리더도 이직한 상황을 근거로, 오픈AI가 앞으로 출시할 제품에서 애플 기술을 사용하지 않도록 재설계할 것을 법원에 요구하고 있다.

Summary & Key Takeaways

• 애플은 제품 가격 인상, 중국 내 아이폰 매출 증가, 애플 인텔리전스 승인 등을 바탕으로 강한 주가 흐름을 보였다. 반면 다른 빅테크들은 AI 인프라에 막대한 자본을 투입하고 있으며, 애플은 25억대 기기를 기반으로 외부 AI 모델을 자사 플랫폼 안에서 유통하는 게이트키퍼 전략을 취할 수 있다.

• 오픈AI는 자사의 모델이 아이폰과 앱스토어를 통해 제공될수록 애플이 기기 판매, 업그레이드, 앱 수수료로 이익을 얻는 구조를 문제로 본다. 이를 벗어나기 위한 해법으로 자체 AI 하드웨어를 추진하며, 화면 대신 음성으로 상호작용하고 사용자의 요청을 실행하는 에이전트형 기기를 구상하고 있다.

• 오픈AI는 애플 디자인을 이끈 조니 아이브의 회사를 65억 달러에 인수했고, 스마트 스피커와 협업 키보드도 선보였다. 그러나 음성 인터페이스의 사생활 노출과 사용 피로가 약점으로 지적된다. 애플은 전직 직원들이 영업비밀을 가져갔다고 주장하며 향후 제품의 재설계까지 요구하고 있다.