【SHEIN】パクリ疑惑で訴訟問題続出でも急成長/謎多きブランドのビジネスモデルを分析（ZARA/H＆M/UNIQLO）解説：冨岡久美子

TL;DR

SHEINは急成長中の中国発ECブランドで、パクリ疑惑や労働問題があるが、戦略的提携で存在感を増している。

Transcript

日によってばらつきがあるんですけど先着 ぐらい新しい商品が投下されてるんですよ それは確か誰が1年間に作るその商品の デザイン数とかと 匹敵するくらいなんですよね ニュースピックス [音楽] 編集部の富岡です皆さんCEという ファッションブランドをご存知でしょうか シーンは中国初のファストファッションを オンラインで販売する企業で Z世代の若者から支持を受けて急成長して います評価額は1000億ドルを超えH& MZARAの時価総額も上回っています ただ最近ではルイヴィトンラルフローレン などブランドデザインのパクリ疑惑が浮上 してクロムハーツが 投票権侵害で訴えていますさらに7月には H&Mが著作権侵害で提訴しています問題 だらけのシーンなんですが今年8月に FOREVER21と戦略的 パー... Read More

Key Insights

• SHEINは中国発のファストファッションブランドで、SNS戦略を駆使しZ世代から支持を集めている。
• パクリ疑惑や低賃金労働などの問題があるが、訴訟問題を抱えつつも急成長を続けている。
• SHEINはFOREVER21と戦略的提携を結び、グローバル市場での存在感を強めている。
• デザイン部隊が800人以上おり、流行を即座に商品化することで売上を伸ばしている。
• 中国のサプライチェーンを活用し、低コストでの生産を実現しているが、労働環境に関する問題も指摘されている。
• IPOを目指しているが、ウイグル自治区の綿花使用疑惑が障壁となっている。
• 本社をシンガポールに移し、ブラジルやメキシコにサプライチェーンを構築するなど、国際展開を進めている。
• ファストファッション業界特有のデザインパクリ問題は、法整備やシステムの改善が必要とされている。

Questions & Answers

Q: SHEINはどのようにして急成長を遂げたのですか？

SHEINはSNSを駆使したマーケティング戦略と、流行を即座に商品化するデザイン力で急成長を遂げました。デザイン部隊が800人以上おり、最新の流行を取り入れた商品を迅速に市場に投入することで、Z世代からの支持を集めています。

Q: SHEINとFOREVER21の提携内容はどのようなものですか？

SHEINとFOREVER21の提携により、SHEINのECプラットフォームを通じてFOREVER21の商品が世界中に販売されるようになりました。また、FOREVER21の店舗ではSHEINの商品を販売し、相互に商品を返品することも可能となるなど、両社の市場拡大を目指した戦略的提携です。

Q: SHEINのパクリ疑惑について詳しく教えてください。

SHEINはルイヴィトンやラルフローレンなどのデザインを模倣しているとの疑惑が持たれており、H&Mからは著作権侵害で訴えられています。ファストファッション業界ではよくある問題ですが、SHEINは特に多くの商品を短期間で市場に投入しているため、疑惑が浮上しやすい状況にあります。

Q: SHEINの労働環境問題について教えてください。

SHEINの労働環境問題として、縫製工場での低賃金労働が指摘されています。報道では、Tシャツが数円で作られていることがショッキングに伝えられ、若者の間で批判が高まっています。SHEINは中小工場を支援する一方で、労働環境の改善を求められている状況です。

Q: SHEINのIPOに向けた動きについて教えてください。

SHEINはIPOを目指していると報道されていますが、ウイグル自治区の綿花使用疑惑が障壁となっています。SHEINは本社をシンガポールに移し、ブラジルやメキシコにサプライチェーンを構築するなど、国際展開を進めて透明性を高めようとしています。

Q: SHEINのサプライチェーン戦略はどのようなものですか？

SHEINは中国のサプライチェーンを活用し、低コストでの生産を実現しています。広州の繊維業集積地を中心に、面から糸、染色までの一貫した生産が可能であり、これが低価格の実現に寄与しています。また、ブラジルやメキシコにもサプライチェーンを構築し、国際展開を進めています。

Q: SHEINはどのようなマーケティング戦略を採用していますか？

SHEINはSNSを活用したマーケティング戦略を採用し、インフルエンサーを通じてブランドの認知度を高めています。これにより、Z世代を中心に支持を集め、急成長を遂げています。また、メディア露出を控えつつも、オンラインでのプレゼンスを強化する戦略を取っています。

Q: SHEINのデザイン戦略について教えてください。

SHEINのデザイン戦略は、流行を即座に商品化することにあります。デザイン部隊が800人以上おり、SNSや様々なサイトで流行をキャッチし、それを迅速に商品化することで、常に最新のトレンドを取り入れた商品を提供しています。

Summary & Key Takeaways

• SHEINは中国発のファストファッションブランドで、SNSを駆使してZ世代から支持を集めています。近年、ルイヴィトンやラルフローレンからのパクリ疑惑が浮上し、H&Mからは著作権侵害で訴えられるなど、訴訟問題が続出しています。それにもかかわらず、SHEINは急成長を遂げており、評価額は1000億ドルを超え、H&MやZARAの時価総額を上回っています。

• SHEINは、2023年8月にFOREVER21と戦略的パートナーシップを締結しました。この提携により、SHEINのECプラットフォームを通じてFOREVER21の商品が世界中に販売されるようになり、逆にFOREVER21の店舗ではSHEINの商品を販売することが可能になります。このような相互提携により、SHEINはさらなる市場拡大を目指しています。

• SHEINの急成長の背景には、効率的なデザインと生産の仕組みがあります。デザイン部隊が800人以上おり、最新の流行を即座に商品化することで、売上を伸ばしています。また、中国のサプライチェーンを活用し低コストでの生産を実現していますが、労働環境に関する問題も指摘されています。IPOを目指しているものの、ウイグル自治区の綿花使用疑惑が障壁となっています。