NUEVO Informe RENDIMIENTO por CANAL en Performance Max 📊 ¿Transparencia real en Google Ads?

TL;DR

Informe de rendimiento en Google Ads PMax.

Transcript

603 días o un año y 8 meses. Eso es lo que ha pasado desde que hice esta foto, que podéis ver aquí los datos. La foto la dejo también más o menos, que no es exactamente igual. Y fue cuando Google en un evento en Londres me enseñó que iban a dar más información sobre la Performance Max, concretamente de los canales y aquí era de las conversiones. La... Read More

Key Insights

• El informe se anunció hace más de un año y medio.
• Muestra el rendimiento por canal en Google Ads.
• Incluye datos de conversiones, impresiones y costes.
• Faltan métricas como CPA y ROAS por canal.
• La información de Shopping se oculta en "Search".
• El informe está en fase beta y puede mejorar.
• Utiliza filtros visuales para interpretar resultados.
• Es útil para explicar resultados a clientes.

Questions & Answers

Q: ¿Qué promete el nuevo informe de rendimiento por canal?

El nuevo informe de rendimiento por canal promete ofrecer más visibilidad sobre cómo se comportan los anuncios en cada red dentro de Google Ads. Permite ver datos como conversiones, impresiones, clics y costes en redes como YouTube, Discover, Gmail y Display. Sin embargo, aún carece de métricas detalladas como CPA y ROAS por canal, lo que limita su capacidad para la optimización directa de campañas.

Q: ¿Cuáles son las limitaciones del informe de rendimiento por canal?

El informe de rendimiento por canal tiene varias limitaciones. No muestra métricas importantes como el CPA o el ROAS por canal, lo que dificulta evaluar la rentabilidad específica de cada red. Además, no permite optimización directa desde el informe y algunas categorías, como Shopping, están agrupadas dentro de "Search". Tampoco ofrece segmentaciones detalladas por tipo de conversión o audiencia, lo que limita su utilidad para análisis profundos.

Q: ¿Cómo puede ser útil el informe para los anunciantes de PMax?

El informe puede ser útil para los anunciantes de PMax al proporcionar una visión visual clara de cómo se distribuye la inversión publicitaria en diferentes redes. Ayuda a identificar canales fuertes e inactivos según los recursos creativos utilizados. Aunque no permite optimización directa, sirve para explicar mejor los resultados a clientes o equipos no técnicos y para evaluar si es necesario mejorar los vídeos o ajustar las campañas en redes visuales.

Q: ¿Qué información falta en el informe y cómo afecta esto?

El informe carece de información crítica como el CPA y el ROAS por canal, lo que afecta la capacidad de los anunciantes para evaluar la rentabilidad específica de cada red. Esta falta de métricas detalladas limita la capacidad de tomar decisiones informadas sobre la optimización de campañas. Además, la ausencia de segmentación por tipo de conversión o audiencia hace que el análisis detallado sea complicado, afectando la capacidad de ajustar estrategias publicitarias de manera efectiva.

Summary & Key Takeaways

• El informe de rendimiento por canal de Performance Max, anunciado hace más de un año y medio, ya está disponible. Ofrece datos sobre conversiones, impresiones y costes, pero carece de métricas clave como CPA y ROAS por canal. Aunque es visualmente atractivo, está en fase beta y se espera que mejore.

• El informe permite ver cómo se distribuyen las inversiones en diferentes redes como YouTube, Discover y Display. Sin embargo, la información de Shopping se encuentra bajo "Search" y no se puede hacer optimización directa desde el informe. Los filtros visuales ayudan a interpretar los resultados.

• Este nuevo informe es una herramienta útil para evaluar el uso de vídeos y determinar si las campañas están funcionando en redes visuales además de en Search. Aunque abre una pequeña ventana en la "caja negra" de PMax, todavía es limitado en términos de segmentación y métricas detalladas.