MIXUE đã xâm chiếm Việt Nam và toàn thế giới như thế nào? | Mai Hương | Thế giới

TL;DR

Mixue thành công nhờ chiến lược giá rẻ, nhượng quyền.

Transcript

theo Viet data tổ chức tư nhân chuyên về số liệu phân tích về doanh nghiệp kinh tế mi xể đang là thương hiệu Hốt bạc tại thị trường Việt Nam chỉ sau 5 năm phát triển tốc độ tăng trưởng cửa hàng doanh thu và lợi nhuận của mi sể đạt được những cột mốc đáng kinh ngạc Tính đến nay thương hiệu đồ uống đến từ Trung Quốc này đã đạt được hơn 1000 cửa hàng ... Read More

Key Insights

• Mixue đã mở hơn 1000 cửa hàng tại Việt Nam với doanh thu gần 1300 tỷ đồng trong năm 2023.
• Thương hiệu Mixue đã vượt qua các đối thủ lớn như Highlands Coffee và Phúc Long tại Việt Nam.
• Mixue bắt đầu từ một sạp đá bào nhỏ và phát triển thành chuỗi F&B lớn thứ tư thế giới.
• Chiến lược giá rẻ giúp Mixue tiếp cận khách hàng có thu nhập thấp và mở rộng thị trường.
• Mixue sử dụng mô hình nhượng quyền để phát triển nhanh chóng, chiếm 96% doanh thu.
• Thương hiệu tạo ra hệ sinh thái xung quanh mascot Snok để tăng cường nhận diện thương hiệu.
• Mixue chọn vị trí cửa hàng gần trường học và nơi đông đúc để thu hút khách hàng.
• Sản phẩm kem tươi giá rẻ là chiến lược mồi để thu hút khách hàng đến cửa hàng.

Questions & Answers

Q: Mixue đã phát triển như thế nào tại Việt Nam?

Mixue đã phát triển nhanh chóng tại Việt Nam chỉ sau 5 năm với hơn 1000 cửa hàng và doanh thu gần 1300 tỷ đồng trong năm 2023. Thương hiệu này đã vượt qua các đối thủ lớn như Highlands Coffee và Phúc Long. Mixue sử dụng chiến lược giá rẻ và mô hình nhượng quyền để mở rộng thị trường. Các cửa hàng thường được đặt ở vị trí đắc địa như gần trường học và nơi đông đúc, giúp thu hút khách hàng. Sản phẩm kem tươi giá rẻ là chiến lược mồi để lôi kéo khách hàng đến cửa hàng.

Q: Lý do Mixue được ưa chuộng là gì?

Mixue được ưa chuộng nhờ chiến lược giá rẻ, phù hợp với ví tiền của nhiều đối tượng khách hàng, đặc biệt là giới trẻ. Thương hiệu này cung cấp sản phẩm đa dạng và thường xuyên cập nhật menu để không nhàm chán. Ngoài ra, Mixue còn tạo ra hệ sinh thái xung quanh mascot Snok, tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo cảm giác thân thiện với khách hàng. Vị trí cửa hàng đắc địa và chiến lược nhượng quyền cũng là yếu tố quan trọng giúp Mixue mở rộng thị trường nhanh chóng.

Q: Chiến lược nhượng quyền của Mixue có gì đặc biệt?

Chiến lược nhượng quyền của Mixue rất đặc biệt với mức phí nhượng quyền thấp, chỉ 46,8 triệu đồng cho 3 năm, so với các thương hiệu khác như Ding Tea là 500 triệu đồng vô thời hạn. Mixue là đơn vị duy nhất cung cấp nguyên liệu đầu vào, phân phối quà tặng và sản phẩm bán kèm cho các cửa hàng nhượng quyền. Điều này giúp Mixue kiểm soát chất lượng và đảm bảo lợi nhuận từ mỗi sản phẩm bán ra. Chiến lược này giúp Mixue phát triển nhanh chóng và chiếm 96% doanh thu từ nhượng quyền.

Q: Mixue đã tận dụng chiến lược giá rẻ như thế nào?

Mixue tận dụng chiến lược giá rẻ bằng cách cung cấp sản phẩm với giá thấp hơn hầu hết các thương hiệu khác. Sản phẩm kem tươi giá rẻ chỉ 10.000 đồng là chiến lược mồi để thu hút khách hàng đến cửa hàng. Mixue cũng đa dạng hóa menu với các món đồ uống cơ bản và sáng tạo, thường xuyên cập nhật để khách hàng không cảm thấy nhàm chán. Chiến lược giá rẻ giúp Mixue tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng, đặc biệt là giới trẻ và những người có thu nhập thấp.

Summary & Key Takeaways

• Mixue đã phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam với hơn 1000 cửa hàng và doanh thu gần 1300 tỷ đồng trong năm 2023. Thương hiệu này đã vượt qua nhiều đối thủ lớn trong ngành F&B.

• Thành công của Mixue đến từ chiến lược giá rẻ, nhượng quyền và vị trí cửa hàng đắc địa. Mascot Snok và hệ sinh thái xung quanh giúp tăng cường nhận diện thương hiệu.

• Mixue sử dụng mô hình nhượng quyền để phát triển nhanh chóng và chiếm 96% doanh thu. Sản phẩm kem tươi giá rẻ là chiến lược mồi để thu hút khách hàng đến cửa hàng.