¿De VERDAD te conviene usar DEMAND GEN en Google Ads? 🚨

TL;DR

¿Conviene usar Demand Gen en Google Ads?

Transcript

Dem, ¿te conviene o no sabes la respuesta? Pues si no la sabes, posiblemente es que te has puesto a crearla porque es la novedad de Google. Es como en su momento cuando salió Performance Max, una mejora de Discovery, pero no tienes nada claro para qué sirve y sobre todo por qué Google ha creado este producto, que para mí es lo que te da la pista de... Read More

Key Insights

• Demand Gen es la evolución de Discovery en Google.
• Compite con Meta y TikTok en generación de demanda.
• Se centra en espacios de Google como Discover y YouTube.
• Permite campañas de remarketing con presupuestos bajos.
• Introduce métricas comparables con otras plataformas.
• Ideal para estrategias upper funnel y remarketing.
• Requiere mentalidad de redes sociales en Google Ads.
• Evita el fraude en display, pero cuidado al activar display.

Questions & Answers

Q: ¿Por qué Google creó Demand Gen?

Google creó Demand Gen como una evolución de Discovery, con el objetivo de competir con plataformas como Meta y TikTok. Demand Gen busca generar demanda en espacios propios de Google, como Discover y YouTube, ofreciendo una alternativa a la publicidad tradicional en buscadores. Este enfoque permite a Google complementar su modelo de negocio y captar usuarios que no están buscando activamente un producto, pero que pueden interesarse al ver anuncios mientras navegan.

Q: ¿Cómo se configura una campaña de Demand Gen?

Configurar una campaña de Demand Gen implica estructurar grupos de anuncios de forma similar a las redes sociales. Se pueden elegir las plataformas donde se mostrarán los anuncios, como Gmail, YouTube y Discover, y también se puede optar por incluir display. Es importante definir audiencias específicas y utilizar creatividades atractivas. Google ha diseñado Demand Gen para que se asemeje a las campañas de redes sociales, permitiendo una integración más fluida de estrategias de marketing digital.

Q: ¿Cuándo es recomendable usar Demand Gen?

Demand Gen es recomendable cuando se desea complementar estrategias de marketing digital, especialmente en campañas de remarketing o cuando se busca expandir el mercado en la parte superior del embudo de ventas. Es ideal para captar nueva audiencia y cerrar ventas en etapas posteriores. También es útil cuando el mercado está saturado y se necesita inyectar más demanda. Además, se puede usar con presupuestos bajos, lo que la hace accesible para diversos tipos de anunciantes.

Q: ¿Qué métricas nuevas ha introducido Google para Demand Gen?

Google ha introducido un nuevo conjunto de métricas para Demand Gen que permiten compararla con plataformas como Meta y TikTok. Estas métricas incluyen conversiones post impresión y facilitan la interpretación de datos al considerar visualizaciones, clics e interacciones. El objetivo es ofrecer una mayor transparencia y evitar errores de atribución, permitiendo a los anunciantes medir el impacto de sus campañas de manera más precisa y comparable con otras plataformas publicitarias.

Summary & Key Takeaways

• Demand Gen es la nueva apuesta de Google Ads, evolucionando desde Discovery para competir con plataformas como Meta y TikTok, enfocándose en la generación de demanda en espacios propios como Discover y YouTube.

• La configuración de Demand Gen permite estructurar grupos de anuncios de manera similar a las redes sociales, ofreciendo opciones para campañas de remarketing y estrategias upper funnel, incluso con presupuestos bajos.

• Google ha introducido nuevas métricas para Demand Gen que facilitan la comparación con otras plataformas, permitiendo una mejor interpretación de conversiones, clics e interacciones, y ayudando a evitar errores de atribución.