¿Qué es el nuevo informe de términos de búsqueda en PMax?

TL;DR

El nuevo informe de términos de búsqueda en Performance Max proporciona acceso a datos claros de las búsquedas que activan los anuncios, mejorando la transparencia y la optimización de campañas. Aunque Google tenía esta información anteriormente, ahora permite a los anunciantes auditar y negativizar términos irrelevantes, aunque con limitaciones en la personalización debido a la estructura de las campañas.

Transcript

Hola a todos, ¿qué tal estáis? Al fin ha ocurrido y tenemos nuevo informe de términos de búsqueda para Performance Max. Y no es con esa cosa extraña que os expliqué hace ya uno o dos años, no sé hace no sé hace cuánto tiempo que podíamos hacer con hojas de cálculo y cosas de ese estilo para sacar o estimar los términos de búsqueda. Ahora es el info... Read More

Key Insights

• El informe de términos de búsqueda ahora está disponible en PMax.
• Google ha desbloqueado información que antes ocultaba.
• El informe permite ver datos retroactivos de más de un año.
• Se pueden auditar y negativizar términos de búsqueda irrelevantes.
• Las campañas PMax carecen de grupos de anuncios para negativizar.
• El informe revela tráfico de marca de competidores y genérico.
• Se pueden excluir URLs y palabras clave para limitar tráfico.
• El informe mejora la transparencia en campañas de Google Ads.

Questions & Answers

Q: ¿Qué cambios presenta el nuevo informe de términos de búsqueda en Performance Max?

El nuevo informe de términos de búsqueda en Performance Max permite a los anunciantes ver qué búsquedas específicas están activando sus anuncios. Esto representa un cambio significativo en la transparencia de las campañas automáticas de Google Ads, ya que anteriormente esta información no estaba disponible. Ahora, los anunciantes pueden auditar, negativizar términos irrelevantes y ajustar sus estrategias de manera más precisa, lo que mejora la optimización y el control sobre sus campañas publicitarias.

Q: ¿Por qué es importante la capacidad de negativizar términos de búsqueda en PMax?

La capacidad de negativizar términos de búsqueda en Performance Max es crucial porque permite a los anunciantes evitar que sus anuncios se activen para búsquedas irrelevantes o no deseadas. Esto es especialmente importante para controlar el gasto publicitario y mejorar el retorno de la inversión. Al excluir términos de búsqueda que no generan conversiones o que atraen tráfico de baja calidad, los anunciantes pueden optimizar mejor sus campañas, enfocando sus recursos en términos más relevantes y efectivos.

Q: ¿Cómo afecta la falta de grupos de anuncios en PMax a la negativización?

La falta de grupos de anuncios en Performance Max limita la capacidad de negativizar términos de búsqueda de manera segmentada. En campañas tradicionales, los grupos de anuncios permiten a los anunciantes aplicar negativas específicas a ciertos conjuntos de anuncios. Sin esta funcionalidad en PMax, las negativas deben aplicarse a nivel de campaña, lo que puede llevar a una exclusión más amplia de lo deseado. Esto implica que los anunciantes deben ser más estratégicos y cuidadosos al decidir qué términos excluir para no afectar negativamente el rendimiento general de la campaña.

Q: ¿Qué revela el informe sobre el tráfico de marca de competidores en PMax?

El informe de términos de búsqueda en Performance Max revela que muchas campañas están recibiendo tráfico de marca de competidores, así como búsquedas genéricas o erróneas. Esto puede ser problemático, ya que estos tipos de tráfico pueden no ser relevantes para los objetivos de la campaña y pueden afectar negativamente el rendimiento del anuncio. Los anunciantes deben estar atentos a estos términos y considerar negativizarlos o ajustar sus estrategias para evitar gastar presupuesto en clics que no contribuyen a sus objetivos de marketing.

Summary & Key Takeaways

• El nuevo informe de términos de búsqueda de Performance Max ofrece una visión más clara de las búsquedas que activan los anuncios, lo que permite una mejor optimización y auditoría de las campañas. Aunque Google ha tenido estos datos desde hace tiempo, solo ahora los hace accesibles, permitiendo a los anunciantes ajustar sus estrategias con más precisión.

• El informe incluye datos retroactivos, lo que confirma que Google tenía esta información pero no la compartía. Los anunciantes ahora pueden ver términos de búsqueda específicos y negativizar aquellos que no son relevantes, aunque las campañas de Performance Max no permiten negativizar a nivel de grupos de anuncios, lo que limita un poco la personalización.

• A pesar de los avances en transparencia, aún existen desafíos, como el manejo de tráfico de marcas competidoras y términos genéricos que pueden afectar negativamente el rendimiento de las campañas. Sin embargo, el informe permite a los anunciantes tomar decisiones más informadas sobre qué términos excluir y cómo ajustar su enfoque para mejorar el retorno de la inversión.