Top Highlights

• 企業は成功と繁栄のためにマーケティングの完全な再起動を迫られる。
• 人々は、もはや広告など見たくないし、実際に広告ブロッカーでスクリーンから広告を遮断している。
• マーケティングの世界では、直近の５年間でそれ以前の 50 年よりも大きな変化が起こった。今後の５年間では、それらを合わせたよりも猛烈な勢いで物事が進むだろう。
• 古代以降でマーケティングを最も大きく飛躍させたのは、 15 世紀の印刷機の発明だろう。それから雑誌やポスターに広告が掲載されるようになった。商品のパッケージは品質や効能を伝えるものへと進化した。 19 世紀には、広告代理店が誕生し、石鹸の広告がつくられた。 　その後、ラジオ、新聞、テレビ、ケーブルテレビ、インターネットが出現し、デジタルマーケティングが急拡大した。ごく初期のマーケティングにも、現代的な概念のロケーションベース広告、ＳＮＳ、マーケティング測定などが初歩的なかたちながら織り込まれ、人間の本能に訴えかけることによって、人や社会の思考、感情、行動に影響を与える様子が見てとれるのは興味深い。
• ２０２０年に、バーガーキングが展開したアプリと位置情報マーケティングに見てとれる。マクドナルドの店舗近くにいる顧客に向けて、堂々とバーガーキングの優待情報を送信するというキャンペーンを展開したのだ ４。