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• マーケティングとは、「モノを売るための仕組みづくり」
• ちなみにアメリカの経済学者、ピーター・ドラッカーは「マーケティングの理想は、販売を不要にすることである。マーケティングが目指すものは、顧客を理解し、製品とサービスを顧客に合わせ、おのずから売れるようにするところである」と述べています。 　販売を不要にする、すなわちプロモーションをせずともモノが自然に売れていくような理想的な仕組みを作る。 　それこそがマーケティングの完成形であると、私も考えています。
• ■ マーケティング4.0「自己実現」 　近年、モノや情報が溢れるようになり、人々はその中から、自分が好きなことや、もっとも価値を感じるものを選択できるようになりました。そんな背景から、顧客の「なりたい姿」「あるべき自分」を、製品やサービスで実現することを目的としたマーケティングが行われるようになりました。
• 企業の現状や課題によって成功の方程式はさまざまですが、一方でマーケティングにおける失敗には、典型例といえるものがあります。それを知り、意識的に回避すればマーケティングの成功率を高めることができるはずです。 　大きくは、次の三つの理由でつまずいている企業が多い
• 失敗の理由 ①：施策が「部分最適」にとどまっている