Top Highlights

• ブランドは市場で蓄積された貴重な資産
• Ｐ＆ Ｇ社のブランド戦略は、「一市場一ブランド」のやり方を徹底すること
• 衣料用洗剤市場をきちんと複数の市場に細分化して、そのそれぞれの細分市場に対して一つのブランドをポジションするというやり方です。この戦略は、Ｐ＆ Ｇの成長のベースとなる戦略でし
• 十年二十年の時間間隔で考えると、顧客創造なしに会社は生き抜くことはできません。これが「顧客創造こそが会社のミッション」の意味でしょう。そして、そのミッションを担うのはマーケティング機能を置いて他にありません。これがドラッカーの主張
• ブランドは、１章で述べたように消費者との共有物です。したがって、ブランドを特徴づける属性には、「プロダクトや技術の属性」だけでなく、「消費者がそのプロダクトを使用・消費する経験属性」も入ります。次図に示し