Top Highlights

• 市場が欲しがるモノをつくる前には、そのアイデアがそもそも本当に欲しがられているのか（「ライトイット」なのかどうか） を確認しよう。
• 失敗（Failure） の原因は、市場参入（Launch） か機能（Operations）、またはコンセプト（Premise） である。
• これらの心理的な落とし穴は、私たちを間違った方向に導いていく。とりわけ頻繁に遭遇する落とし穴は、次の四つだ。 １．「翻訳」という落とし穴 ２．「予想の難しさ」という落とし穴 ３．「身銭の有無」という落とし穴 ４．「確証バイアス」という落とし穴
• ＯＰＤとは、他人によって／他のプロジェクトのために／他のときに／他の場所で／他の手法で／他の目的で収集・集積された市場データ のことで、こうした条件の一つでも該当していれば、すべてＯＰＤと考えていい。
• 　⑴　 市場参入（Launch） の失敗 　 販売やマーケティング、流通のいずれかに問題があり、対象市場に到達するために最低限必要な認知度や在庫を確保できなかったときに起きる。