Top Highlights

• 「実は行動経済学は『マーケティング』の別称にすぎない。過去１００年にわたりマーケティングは経済学とその実践に基づく新たな知識を生み出し、経済システムが機能する仕組みに関することに役立ててき
• 意思決定の際に時間的圧力を感じると、人間は厳密な論理で熟考し正確な答えを得る代わりに、直観で素早く近似的な解に到達する ヒューリスティック という簡便な方略をとり
• このような事例は、記憶に深く残って思い出しやすいため、想起が容易になります。 利用可能性ヒューリスティック を一言で表現すると〝馴染みのあるものは頻度が高い〟でしょう。 　ブランドロゴやシンボル、ブランド名の連呼、ＣＭのジングルや音楽、有名タレントの起用など、多くの広告は、利用可能性ヒューリスティックの効果を狙ったものです。想起の容易性を高めることによって、広告がより頻繁に放映されている印象を与えたり、タレントの人気が商品の人気であると錯覚させ、実際以上に売れている印象を与えることができ
• つまり「もっともらしい」ストーリーが被験者たちの頭の中で構築され、無意識に「起こりやすさ（確率）」で置き換えられたの
• ハロー効果 とは、ある対象を評価するときに、目立ちやすい特徴に引きずられて他の特徴についての評価が歪められる現象のことを指し、 後光効果 とも呼ばれます。 　ハロー効果を示した実験を一つ紹介しましょ