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• 有名な工業デザイナーのレイモンド・ローウィはこの最適限度に気づき、「きわめて先進的だが、受け入れられるぎりぎりのところ（most advanced, yet acceptable）」として「ＭＡＹＡ段階」と名づけた。この製品デザインの臨界点において、「なじみのないものへの抵抗感が 閾値 に達して買いたい衝動を超えてしまうと、買うまいという抵抗感に転じる（ 20）」。私たちは新しいものが好きだが、ただしそれはどこかに古いものを思わせるところがあるなら、という条件つきなの