Top Highlights

• この漠たる不満を、確たる不満に昇格させること。ブランドが持つ適切な欲望を引っ張り出すこと。本当は、このブランドをこういう状態にしたい。みんなからこう思われたい。などなど。それを明確化・言語化して、具体的な目的にまで昇華させること。よい結果を導き出しやすい「明確で正しい困り方」に凝縮させること。ディレクション側から言い換えると、アイデアを考えるべき範囲を限定して、考えやすい状態にすること。それが、ミッションの発見という、クリエイティブ・ディレクションの最初の仕事に
• 「その問題が、本当の問題なのか？」
• 課題とは、実は状況である。漠たる不満という状況で
• 明確で正しい困り方」に凝縮させる
• ブランドがミッションとカスタマーの欲望とがミートする領域を想定しておかなくてはなら