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• ここでいう戦略とは「見えざる指針」と解釈してください。誰を対象顧客とし、自社の何を強みとして、どのようなプロセスで顧客を獲得していくのか？　または、売上を上げていくのか？ 　戦略とは、表面的に目で見て確認することのできない、これらの要素の集合を指します。
• 一方で戦術とは、戦闘を行う上での方策です。目で見て確認できる「手段」を指します。 　ウェブサイトを制作することも、ＳＥＯ対策もリスティング広告も、すべて戦術です。
• それは、 戦略不在のまま「戦術のつまみ食い」を繰り返している ことです。 　知名度や商品力・資金力などの経営資源に恵まれない小さな会社は、戦術レベルの最適化では、業績に影響を与えるほどの成果改善は見込めません。
• ここでいう釣り竿や餌の付け方が「戦術」、湖の選択が「戦略」ということです。
• 理由はシンプルで、儲からないのです。ビジネスとしてwin-winの構図をつくれないということです。 　ネット専門業者側からすると、低予算が前提となる小さな会社に対して１から 10 まで面倒を見ることはできません。採算が合わないのです。