Top Highlights

• ありきたりで常識的な言い回しに、過剰で具体的な条件を表す言葉を組み込むと、その文章は名言に変わる のです。
• 内容を読む前から想像力をふくらませ、関心を持って内容を読んでくれます。 　仮に書き出だしがイマイチでも、気になってクリックしたのだから……と 自分の行動を否定できず、最後まで目を通してくれる のです。
• なぜなら、前者はあなたの希望を伝えているだけで、後者は 相手の興味を満たしているから です。
• あえて文章を短くすることで、読み手の想像力を借りる。 「伝わる文章」よりも「したくなる文章」を書こ
• こちらが感情を抑えてしまうと、それは鏡のような効果を生み、相手の心から湧き上がってくるはずの感情をも押さえつけて